即使芭比娃娃迈入微胖界，她依然是我心中的“女神”

芭比娃娃（Barbie）曾用完美无瑕的外貌和身材满足了全球无数女孩对未来的幻想，而最近听说芭比娃娃变“丑”了？微胖的身材、黝黑的皮肤、小短腿、大卷发，孩子们心中的“仙女”一下子落入凡间了。芭比娃娃57年来首次大变身，究竟为什么“不完美”了呢？

芭比的母公司——美泰公司，1月28日宣布推出新系列的芭比娃娃，新增加了三种不同的身材种类：娇小型、丰腴型以及高挑型。除此之外，还有7种肤色和22种眼睛颜色的不同类型女孩。芭比娃娃就此摆脱长久以来蓝眼金发美女的老样子。可以说，现在每个女孩都能在某个芭比身上找到自己的影子。《时代》杂志率先披露这一消息，所用标题是《现在可以别再谈论我的身材了吧？》。

倔强了50多年，芭比为何妥协了？

芭比娃娃一成不变的造型早就备受批评，家长认为完美的芭比会使女孩产生不切实际的预期。其中一个对芭比最广泛的批评，是她宣扬不切实际的女性身体形象，导致模仿芭比的女性会患上厌食症。要知道，女性如果要有芭比的身材，她超细的脚踝将无法支撑躯干和大头，必须得靠四肢爬行。

为此，美泰公司一直为这样的争论辩解，直到现在才做出改变。“我们相信芭比娃娃对女孩和家长们负有责任，”芭比品牌的全球总经理EvelynMazzocco说，“芭比娃娃必须反映出更广泛的审美观。”很多网友为新芭比点赞，称这样的身材更接地气了，开始向孩子们倡导健康的体型。更有女孩欢呼：“看到和自己一样的芭比，顿时不觉得胖有什么错了。”

谈论身材始终是女孩们之间离不开的话题，而芭比娃娃她的价值取向加之其美貌，是否成为其品牌固有的缺陷？人们为此争论不休时，这次的“大变身”似乎回应了这样的质疑。贴近现实的芭比娃娃更加融合了这个包容性巨大的社会，你只要看看卡戴珊姐妹以及杜汉姆的高人气就能洞察到，人们的观念在改变，对胖瘦高矮已经不再苛刻。所以，美泰公司面对社会大潮是时候做出这样的决定了。

芭比娃娃的颜值一直在变？

在过去的五十几年里，美泰公司曾在其他方面对芭比不断改造，试图适应时代的潮流，让全球不同肤色、不同样貌的孩子都能爱上这个娃娃。

第一个真正意义上的黑色皮肤“芭比娃娃”出现在1980年，除了黑皮肤之外，还首次搭配了圆蓬蓬的发型。那时候，西方社会女权主义思潮也达到了一个新高峰，黑人女性的地位也水涨船高。2009年，美泰公司再次推出一个名为“theSoInStyledolls”的黑色芭比娃娃系列。如雕塑般的精致脸庞、饱满性感的嘴唇、宽宽的鼻梁、与众不同的颧骨，堪称绝对的“黑美人”。

在黑色芭比变革之后，美泰公司还切实为特殊人群着想过。1997年，一个名为“ShareaSmileBecky”的娃娃出现，她坐在粉红色的轮椅上，是一个残疾芭比。本来出于关怀残疾人的美泰公司又不幸收到客户投诉，华盛顿一名患脑麻痹的十七岁高中学生KjerstiJohnson指出，该娃娃无法进入芭比玩偶屋中的升降机。美泰出面承诺，将会重新设计玩偶屋以配合这个特殊成员。

2015年算是芭比娃娃发生“巨变”的一年，不再是以前那个“花瓶”了。不仅迈入了各行各业当起女强人，甚至能够开口说话了。2015年10月，芭比娃娃走起职业路线，分别以兽医、大学教授、橄榄球教练、办公室OL和博物馆导览员的身份展现在孩子们面前，让那些期待长大的姑娘有更多角色体验。这个主题为“Youcanbeanything”的营销将持续一年。

现今人工智能已经渗透进各个领域，美泰公司也乘着这个浪潮推出了活力四射的“HelloBarbie”，它能开口讲话，并且和孩子们交流。这款芭比的项链里藏着一个麦克风，每一次人们对芭比说的话都会被录下来，然后通过Wi-Fi传输到电脑服务器上。语音识别软件会将这些音频转换成文本文档，正确答案就会从存储的成千上万条数据中筛选出来，再被推送给HelloBarbie作为回应。而所有的这一切操作都能在一秒之内完成。

玩具大改造，公主秒变女汉子

迪士尼可爱的公主形象受到一代又一代孩子们的钟爱，而今年1月1日起，迪士尼的所有公主系列玩具将从生产芭比娃娃的美泰公司手中转移到生产变形金刚的孩之宝公司手中。从美泰公司一接手，孩之宝公司就对迪士尼公主玩偶进行“改造”，改造理念与芭比娃娃有着异曲同工之妙。

最受欢迎的灰姑娘成为第一个改头换面的公主娃娃。孩之宝将灰姑娘Cinderella的肤色进行了更新，添加了多种色彩混合，使之更加贴近真实人类的肤色。除此之外，仔细看会发现，灰姑娘的五官也有所不同。孩之宝不再依照芭比娃娃的样子做出大眼睛、高鼻梁、小嘴巴的“流水线型”五官，而是将迪士尼系列的每个公主样貌赋予不同的特征。

据介绍，对公主娃娃的改造还远不止这些。随着“女汉子”和“女强人”的增多，孩之宝将会在今年增加“女英雄”玩偶系列，满足一些女孩子的好胜心，并且使姑娘们能够更加独立和勇敢。

乐高也是一款风靡全球的益智游戏，但是与芭比娃娃相反的是，它往往会被当做男孩的专属玩具。而乐高公司为了吸引姑娘的眼光，也是费尽心机。第一个针对女孩的玩具系列在1979年发售，名为Scala，是一堆可以“拼”的珠宝，但是销量却不尽如人意。

2007乐高设计部年接到公司的要求，“要设计一套‘真正是乐高产品’的女孩玩具。”他们成立了一个调研小组来理解以前到底哪儿错了，观察那些女孩子们是如何试图组装消防车、酒吧、宇宙飞船的。公司终于发现，原来女孩子和男孩一样热衷于组装那些建筑，只是对细节的喜好不一样罢了。

经过5年的研发，2012年推出了一套针对女生的乐高系列，叫做LegoFris，美容院、宠物商店、休闲酒吧、咖啡馆这些建筑都涵盖其中。但刚一推出就备受争议，女权主义称这套玩具对女性的生活存在刻板性的偏见。

乐高还是没放弃对玩具的改造念头，把关爱投向了残疾人。今年1月28日乐高宣布发布首个残疾人偶，“他”是一个坐在轮椅上戴帽子的男孩。此前，名为#ToyLikeMe的在线活动一直呼吁乐高生产代表残疾儿童的人偶，网上请愿累积签名已经超过2万个。